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浅谈SEO过程中网页关键词的修改方法与注意事项

来源:新华网 gaojin003晚报

搜索营销(SEM)包含SEO和搜索竞价PPC。应该说,这一直是中国企业做网络营销用得最多的两种营销方式。SEO和PPC虽然都属搜索营销,但在策略上,两者仍有很大的区别。 SEO本质上属于网站运营的范畴,主要目标是吸引目标客户的流量。 这一点和PPC基本上是类似的。但SEO除了 追求排名和流量之外,更是网站竞争力的一种体现。站在长远角度来看,企业对SEO的投资产生的回报会比较慢,但是会更持久,SEO是一项长远的营销策略, 企业做SEO不可心态浮燥,急于求成。我对SEO的一个理念是:通过科学的、有效的SEO实施,可以帮助企业打造基于互联网的竞争力。 PPC本质上则属于网络广告的范畴,追求的是投资回报, 也就是说比如我投入1000元购买关键词广告,如果获得 的流量得到转化,赚回5000元,那就是赚了;反之如果没有获得客户产生销售,那就是赔了。从策略上说,如果想快速获得排名、流量和销售线索等,那PPC 则是当仁不让的选择。需要注意的是,做PPC广告并不能帮助企业打造互联网上的竞争力。 在搜索营销策略的选择上,还和推广的业务本身有关。 有些业务是短期的,比如你想在网上卖某款手机,但手机的更新 换代非常快,这款手机可能某一段时间很火,很好卖,但过一段时间就不行了,如果你想通过SEO的方式把某款手机型号等关键词优化上去,那就错过了销售时机 (除非你提前几个月就开始优化)。因此针对这些业务,PPC则比SEO更适合也更能见效。有些业务则是长期的,对于长期的业务,建议SEO和PPC同时使 用。 另外要说明一下做PPC的时机问题,如果你的网站制作得很烂,例如像设计水平差用户体验不好,客 户来到网站找不 到他要的产品、网页错误或打不开等,那就不要急忙去做PPC广告,可以明确地说,你在PPC上做的投资就会白白浪费打了水漂。这一点不能去怪搜索引擎服务商,是你自己的原因。所以最好是确认当客户来到你的网站,你的网站具备能够转化客户的能力时(用户体验较好、产品信息丰富、网站有可信力等),才开始做 PPC。 另外要注意的一点是:SEO获取流量是有瓶颈的,PPC则不会受限,受限的是金钱投入,另外,不是所有的网站都要做SEO,也不是所有的网络营销都要做PPC。 973 775 21 856 213 135 918 241 768 544 132 941 640 271 334 366 501 251 180 699 739 345 78 84 561 20 478 971 619 933 212 926 745 180 58 261 250 538 954 645 805 948 169 769 100 363 122 521 288 406

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