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和很多领域一样 内容创业者很快也将面临残酷的“选边站队”

来源:新华网 eegotqqncf晚报

企业的产品软文是企业宣传的主要形式,今天老谢我浅谈下企业产品软文几个注意点,希望对企业的产品软文推广有一些帮助! 做好软文广告计划 软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软文广告也应有一个软文计划,特别是一些企业的产品软文,更需要有这样一个计划,这一点,一些企业常常不重视。 脑白金成功操作软文广告的案例业内人士已经非常熟悉,不再多言。2003年,在西安媒体上呈现的软文广告热和因此形成的洗之朗软文模式,均不难看出善于操作软文的企业其周密的计划性和计划的系统性,这是它成功的关键所在。 标题具有新闻性 发布软文广告是企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但写作软文广告时首先要考虑读者的需求,读者才是软文的传播者和接收者。 就整篇软文广告而言,标题就象脸面一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生让我瞧瞧的欲望。 《人类可以长生不老?》、《男人流行画眉毛?》、《保肝价太高,市民怎么办?》、《老爸老妈中毒啦》、《奥普浴霸何以霸京城?》……象这些优秀的标题,不但曾经风靡一时,而且如今记忆犹新,为什么?因为它不但象新闻标题,甚至比当时的新闻标题更吸引人。 2003年的《华商报》上,也曾经涌现出一批令人回味的软文广告标题: 例:《一个被99%的人忽视的卫生习惯》,这是非典时期的洗之朗(电器产品)软文标题,发表时机为当时各媒体大篇幅教育人们要勤洗手、科学洗手之际,因为洗之朗是智能化便后清洗器有人俗称:洗屁股的健康电器。 例:《千里赴蓉 只为活出个熊样》 报道的是04年被解救的天津受虐黑熊艾玛,被送往成都治疗的事情。千里赴蓉,简要说明了黑熊是被展转送往成都寻求治疗的,而且这种拟人手法也合乎黑熊受到的关切;只为活出个熊样,继承前句语境,轻松幽默地吸引起了读者阅读新闻的欲望,看完新闻,又感觉这幽默是借对黑熊的调侃之名,而对虐熊者进行谴责,继而引发读者的怜悯之心。 (肩题)墓价4000元碑价1500,一亩地年租350元能建200座墓 (主标题)《墓园暴利 人死不起了》 从肩题就可以看出整个新闻要说的问题了,墓园暴利一直为人们所敢怒不敢言,这条新闻不仅为人们代言说了这个问题,而且尖锐地道出了老百姓的心声-----人死不起了,愤怒与谴责之意活然而出,让人百般玩味。都很具有新闻性 用新闻体组织文章内容 有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文内容至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作,甚至为企业服务的策划或广告公司的创作人员也不懂得新闻写作。 软文的目标内容主要是通过软文正文来反映的,它起着介绍商品、树立商品的消费形象和推动购买的作用。广告正文在不同的媒介中有不同的形式。在印刷广告中,正文为文字叙述,称作文稿;在广播广告中,正文以语言叙述,叫脚本;在电视广告中,正文以语言结合画面活动来叙述,称为故事版;在实物广告中,以文字结合商品实体来叙述,作为说明。正文的主要作用是对广告的信息内容进行描述和报导。 写作软文正文,首先要有构思。一般来说,有三个方面可供参考: 第一,符合事实性,即朝着完全符合事实的方向构思。这种方法最容易,只要列明商品名称、规格、性能、价格、质量、特点及电话、地址即可。 第二,说服性,即按说服的方向构思。以消费者所能得到的利益为前提,说服其购买。说服的技巧有比较法、证明法、警告法等。这种广告文亦可统称为理智性的诉求文字。 第三,感情性,即向感情方向构思。富有感情的词句能够打动消费者,使之产生购买意念。这种广告文讲究用词精美,字里行间充满感人的力量,属感情性诉求。 这三个构思方向,可以交替组合使用。如果系列广告将三个方面轮流运用,将会收到多彩多姿的成效。 善于运用新闻词汇 在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的新闻性,如何才能运用好新闻词汇? 时间、地点词汇:比如近日、昨天、正当××的时候、×月×日和在我市、××商场、家住××街的××等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。 在正文中,常常可以用笔者,本记载,报导等词汇。 产品信息要巧妙地融合 软文广告在创作过程中,说什么和怎么说是创作人员首先要考虑的两个重要因素。 首先是说什么。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告,求大求全,有一种使最重要的信息淹没在了长篇小说之中的感觉,反而得不偿失。争取做到,品牌名称、产品名称、电话号码等信息,均被巧妙地安排在文章中,使读者在不知不觉中很自然地就获得了这些重要信息,这也是企业所追求的最佳表述方式。 新闻排版风格设计 软文广告的编排设计也是有学问的,笔者根据多年的软文操作经验总结如下,仅供参考与讨论。 字体:标题(包括引题和副题、小标题)的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用的新闻字体一致。对字体的装饰(如底纹、阴影、立体等)也要和新闻的设计风格保持一致。 字号:除过字体的设计与新闻保持一致之外,字号也要和新闻稿件惯用的字号一样,这样才会从整体上让读者感到像新闻。 报刊软文的分栏:对较长的软文稿件(一般800字以上),在设计时就要进行分栏处理。分栏时,要参考发布媒体的分栏方式,严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划分,每栏约6厘米宽,小报的每版以四栏划分,每栏约5.5厘米宽。 老谢QQ.欢迎广大站长和老谢一起交流软文。 本文是老谢在A5的原创首发,请注明ruanwenblog.com. 493 294 539 375 731 217 469 792 382 751 339 149 847 478 868 900 36 786 450 968 10 614 347 354 843 365 387 313 959 274 349 65 211 208 87 617 810 99 450 544 330 473 693 870 202 121 982 382 150 267

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